日前國務院國資委辦公廳下發了《關于印發2021年度國有企業品牌建設典型案例和優秀品牌故事名單的通知》

中國核動力研究設計院《構建“六位一體”品牌發展戰略推動中國核動力品牌邁上新臺階》成功上榜2021年度中央企業品牌建設典型案例名單

企業品牌是企業價值觀和市場競爭力的綜合體現，在當前劇烈的市場競爭環境下，品牌已經不再只是作為識別和區分產品或廠家的標志，它已成為企業核心競爭力的重要組成部分。黨的十九大明確提出，我國要加快培育具有全球競爭力的世界一流企業，國資委要求要進一步加強品牌建設的頂層設計和戰略部署，努力培育“中國品牌”。

2020年，中核集團圍繞新時代新要求新目標，制定了品牌發展戰略規劃，明確了品牌核心價值體系、品牌架構、品牌識別、品牌傳播、品牌管理、品牌保護、品牌國際化等重點工作內容，啟動了“ONE CNNC”工程，余劍鋒董事長指出，要培育一流品牌，建設核工業強國。

典型案例《構建“六位一體”品牌發展戰略推動中國核動力品牌邁上新臺階》

中國核動力研究設計院堅決貫徹落實黨中央有關部署，在集團公司的組織領導下，大力推進品牌建設，培育了“中國核動力”、“華龍一號”、“玲龍一號”等一批具有行業影響力的品牌。當前，核動力院已經開啟了第四次創業，明確了“一體兩翼三高”的發展目標，在這個關鍵機遇期，加快“中國核動力”品牌建設，是推動核動力事業第四次創業的重要支撐。

1、主要做法

為了進一步加強“中國核動力”品牌建設，核動力院持續加強品牌建設的頂層設計，系統推進品牌建設工作，建立了品牌管理領導小組，明確職責，制定了“十四五”品牌建設規劃，建立了“六位一體”的品牌發展戰略。具體做法如下：

以精神引領為主體，不斷豐富品牌內涵。核動力院成立五十多年來，一直承擔國家重要使命，積極踐行“兩彈一星”精神，“四個一切”核工業精神和“強核報國、創新奉獻”的新時代核工業精神，繼承“〇九”精神，形成了“自主創新、勇攀高峰”的院訓，這些文化理念成為“中國核動力”品牌的核心內涵。

核動力院以精神引領推動品牌建設，一是有針對性地組織開展品牌培訓，引導全院職工樹立品牌意識，院黨委面向全院組織開展了《中國核動力研究設計院“十四五”文化與品牌建設發展規劃》宣貫，對院文化與品牌建設的目標和重點任務進行了宣貫。二是將品牌信息融入職工工作環境，制作了院文化理念可視化景觀，將“新時代核工業精神”等文化理念有機融入到職工工作環境中，潛移默化加深職工對“中國核動力”品牌的認可。三是組織策劃中國核動力品牌故事大賽，動員全院職工積極參與，在院內營造良好的品牌傳播氛圍，目前已經連續舉辦兩屆中國核動力品牌故事大賽。

通過媒體平臺講述核動力故事，提高品牌知名度。核動力院積極加大與主流媒體的聯動，通過中央和地方傳統媒體、網絡主流媒體、網報刊微自有媒體等新聞宣傳平臺講述核動力故事，提高品牌知名度，在全社會范圍內為“中國核動力”品牌營造積極、良好、正向的輿論氛圍。2021年，以“時代楷模”彭士祿先進事跡宣傳報道為契機，核動力院在中宣部、國資委和集團公司的指導下，積極同人民日報、新華社、中央電視臺等數十家主流媒體密切聯動，為講好核動力故事，塑造“中國核動力”品牌形象營造了良好的氛圍。

同時，核動力院持續做優自有媒體矩陣，在《中國核動力》雜志、院微信公眾號和官方微博持續刊載相關文章和報道，為“中國核動力”品牌的推廣進一步造勢。結合“116院慶”系列宣傳活動，發起微博“中國核動力院生日快樂”話題，國資委新聞中心、中核集團官方微博積極進行話題互動，進一步擴大了“中國核動力”品牌的影響力。

以不斷創新的科技產品為重點，鞏固品牌實力。核動力院持續加強品牌體系建設，逐漸形成了核動力與核技術應用多線并舉的型譜化、體系化發展格局。以不斷推陳出新的系列化核反應堆工程技術與產品、服務等為重點，將全院品牌構架劃分為三個層級：以“中國核動力”品牌為一級品牌，以華龍一號、玲龍一號等型號品牌為二級品牌，以CF燃料組件、DCS“龍鱗”系統、NESTOR核電設計軟件包等產品品牌為三級品牌。

2021年，華龍一號全球首堆提前完成建設并投入商運，標志著我國自主三代核電技術的研發成功，一系列關鍵技術與重大裝備研發均為國內首創，部分關鍵技術處于國際領先水平。2020年，歷時十年自主研制的衡芯®系統，即三代核電先進堆芯測量系統研制成功，打破了國外壟斷，形成了在國內核電領域的自主品牌。系列科技產品和技術的成功研制，不斷豐富了“中國核動力”品牌的內涵，極大地提升了“中國核動力”品牌的影響力。

“中國核動力”品牌架構圖

以老一輩核動力科學家為代言，提升品牌美譽度。核動力院以老一輩核動力科學家及各領域科技人才、管理精英等為“形象代言人”，提升“中國核動力”品牌美譽度。2021年3月22日，彭士祿院士逝世，在集團公司的指導下，核動力院積極開展先進典型選樹相關工作。5月26日，中宣部追授彭士祿為“時代楷模”，中核集團黨組號召全系統向彭士祿學習，在集團公司黨群工作部、宣傳文化中心的指導下，與各大主流媒體聯動策劃，持續深入報道彭士祿先進事跡，央視《新聞聯播》《朝聞天下》等欄目以《愿以此生長報國》為題，深切緬懷彭士祿專注于核動力事業，愛國愛黨愛人民的奉獻一生;央視《面對面》《開學第一課》《故事里的中國》等欄目也對彭士祿院士的先進事跡進行了專題報道。

此外，核動力院積極策劃彭士祿先進事跡宣講團宣講方案，并于6月11日在北京舉辦首場報告會。隨后，宣講團走進北京理工大學、大連高級經理學院持續開展全國彭士祿事跡巡回宣講。隨著彭士祿院士先進事跡的大力宣傳和集中報道，“中國核動力”品牌更加深入人心。

以展覽展示活動為窗口，擴大品牌的行業影響力。核動力院通過積極參加國內國際各類展會、牽頭制定行業標準、支持各學術組織發展、舉辦各層級學術交流活動、舉辦各類展覽展示、產品發布活動、參與科普比賽等形式擴大“中國核動力”品牌的行業影響力。2021年，結合慶祝建黨100周年系列活動，核動力院諸多科技成果亮相國家及地方展覽展示：5月21日，亮相四川省科技活動周活動;6月26日，亮相四川省慶祝中國共產黨成立100周年大型主題展覽;9月，亮相國家博物館“兩彈一星”展陳。

同時，由核動力院研發的多款“龍”系列反應堆裝備產品亮相第十四屆國際核電工業展覽會;核動力院多個品牌建設典型案例和優秀品牌故事入選2021年中國品牌日活動;由核動力院策劃創作的一分鐘系列核能科普視頻，相繼在中核集團官方微信公眾號上線，其中《一分鐘了解核電站》和《一分鐘了解華龍一號》更是登上了學習強國科普專欄首頁，引起了廣泛關注。

通過參加社會公益活動，提高品牌的社會影響力。核動力院積極響應黨中央關于脫貧幫困的號召，通過參加脫貧攻堅、設立各種獎助學金等公益活動提高“中國核動力”品牌的社會影響力。2015年12月起對外定點幫扶四川省甘孜州雅江縣程章村，助力程章村脫貧攻堅，完成脫貧摘帽;2018年~2020年累計向夾江縣捐贈扶貧資金170萬元;對中核集團定點扶貧縣重慶石柱縣和科工局陜西略陽扶貧點進行消費扶貧近400萬元;累計購買雙流區對口扶貧的四川省甘孜州巴塘縣扶貧產品近35萬元。通過積極向社會貢獻“中國核動力”的力量，進一步提高了“中國核動力”品牌的社會影響力。

此外，核動力院還在清華大學、上海交大、西安交大、川大、蘭大等十所高校設立了“中國核動力”獎助學金，極大地提升了“中國核動力”品牌影響力。

2、案例效果

核動力院以“六位一體”品牌發展戰略為引領，持續加強品牌建設，建立了“中國核動力”品牌的系統化架構，使“中國核動力”品牌的影響力不斷擴大，在助推實現中核集團“三位一體”奮斗目標的同時，產生了巨大的經濟效益、社會效益和管理效益。

經濟效益。通過對系列核反應堆工程技術與產品的技術轉讓和產品供貨，有力帶動了核動力院產業發展，供應市場潛力巨大，打破了國外壟斷，實現自主供貨，創造了良好的經濟效益。

社會效益。通過繼承和弘揚“兩彈一星”精神、“四個一切”核工業精神、“強核報國、創新奉獻”的新時代核工業精神和“〇九”精神等，不斷豐富“中國核動力”品牌的精神內涵，凝聚起了全體核動力人奮進第四次創業征程的共識。

通過宣傳“時代楷模”彭士祿先進事跡，與各大主流媒體積極聯動，全網新聞媒體總聲量超過2545條，可統計傳播總量超1.1億，微信閱讀量達379萬，微博平臺閱讀量超4505萬，短視頻總播放量超3477萬，極大地擴大了中國核動力品牌的影響力，為中國核動力品牌的傳播營造了良好的社會輿論氛圍，也使廣大干部職工進一步增強了為核動力事業奮斗的榮譽感、責任感和自豪感。通過積極參加各類大型展覽展示等活動，“中國核動力”的品牌形象已經深入人心，系列活動獲得集團公司高度認可和上級部委表揚感謝，極大地提升了“中國核動力”的品牌形象。其中，華龍一號模型更是登上了天安門廣場慶祝中國共產黨成立70周年的游行彩車。

華龍一號模型亮相國慶70周年游行彩車

管理效益。核動力院通過系列科技創新產品和技術研發，積極探索科技管理創新方式，將傳統科研管理與現代先進管理理念相結合，以“需求”為牽引，結合“產品”、“技術”、“項目”、“資源”，采用系統工程思想，以“物理-事理-人理方法論”(WSR方法論)作為理論指導，構建起“協同創新華龍一號反應堆研發管理體系”，獲得2020年中國管理科學獎，該獎項是管理科學領域唯一保留的國家級獎項，被譽為中國管理界規格最高、權威性最強的獎項。

榮獲中國管理科學獎

總體而言，隨著核動力院 “六位一體”品牌發展戰略的制定和實施，不僅為核動力院帶來了豐厚的經濟效益、社會效益和管理效益，也為“中國核動力”品牌建設貢獻了重要策略，形成了重大的品牌建設成果。